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知乎这一番动作让我想到IP宇宙这个概念

发布时间:2019-04-17 06:36 来源:未知 编辑:admin

  按照知乎官方引见,此次与亚朵联袂,是知乎品牌IP“学问X打算”继美食、游戏等范畴之外的又一次“学问跨界”。此中,学问X打算中的“X”是莫比乌斯环的变形,意味着让学问跨界、用持续不竭的创意勾当付与学问无限的想象力和可能性。

  把学问 IP 化,与分歧品牌合作,不竭走到线下与用户发生化学反映——这似乎是比来知乎品牌的首要使命之一。仅在过去这一年,知乎就先后与必胜客、饿了么等多个品牌展开了一系列的跨界合作。

  客岁9月,知乎与饿了么结合推出了“知食堂”快闪勾当,把站内的典范美食回覆和头部用户的美食作品做成展览给年轻人体验,接下来又与必胜客开设知乎主题店。春节后,知乎与天仪研究院合作,将用户的 33 个设法刻在卫星上发射到外太空。

  与前几回分歧的是,此次的知乎亚朵酒店并非快闪,而是一次持久合作。作为线上品牌,知乎若想依托本身持续给用户带来线下体验,需要破费不少精神和成本——此前知乎零丁操刀的不晓得诊所是成功典型,在不晓得诊所曾经成功贸易化、被不少品牌主争相要求合作的布景下,知乎挑选调性、方针群体婚配的品牌做跨界营销,能够低成本、快速地影响公共,达到 1+12 的结果。

  知乎这一番动作让我想到IP宇宙这个概念。“IP宇宙”近期在文创、影视范畴大热。美漫巨头漫威通过前期18部超等豪杰影片,构成一个不但让美漫迷大喊过瘾,以至连通俗人也深感风趣的“漫威宇宙”。在2018年春节档间上映的高票房、高口碑作品《唐人街探案2》多个段落中,陈思成也说要做成“唐探宇宙”。

  IP宇宙的环节在于能否能给用户不竭带来沉浸式或可互动的参与式体验。依托本身的优良内容和头部用户堆集,知乎的学问 IP 曾经有了不少拥趸,再走到线下,与公共的衣食住行相连系,与年轻人做多元互动,好比在亚朵知乎片子主题房,影迷能够去领会典范片子,在设法上天勾当中,天文快乐喜爱者通过提问来参与,本人的话能够被刻到卫星上发射到太空。从这个角度看,知乎的学问X打算无机会构成一个笼盖分歧范畴的学问 IP 宇宙。

  那么,知乎为什么要推学问X打算?这背后,是知乎但愿让学问风行、跨界、活泼的焦点诉求。作为一家学问分享平台,知乎从2017年起,但愿通过一系列品牌勾当改变公共对学问的保守印象,让大师认识到学问能够是活泼的、多元的、风趣的,从而吸引更多受众。

  曾几何时,学问都被认为是庄重的,高屋建瓴的。分享学问、获取学问仿佛必必要带有“典礼感”,否则则被认为是对学问的不尊重。但跟着人类社会的成长前进,特别是挪动互联网对人们糊口所发生的影响之后,包罗知乎在内的学问社区的呈现,让学问的定义和传布逻辑都发生了庞大的改变。

  一方面,学问逐步变得普通化,收集化;凡是对大师有用、有价值的消息,都能够被称之为学问。而它的获得渠道也不再被狭隘的限制在讲堂上和讲义中。特别对于“新世代”的年轻人来说,学问可能是本人所不晓得,由其他人所分享的糊口经验或判断看法。更可能是一种奇异的食材、一种难以道明的情感,或一场从未看过的片子……学问的形式起头取决用户对它的需求。学问的获取,也变得越来越场景化,不再“典礼化”,而是融入我们糊口的日常片段。

  跟着知乎的鞭策,也有越来越多的年轻人通过收集插手到学问分享的群体中来,他们通过彼此解答,彼此协助来面临现代糊口中所碰到的各种问题 http://matulewicz.net/xjihua2003dianying/629/

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